Homepage-Baukasten oder Agentur? Die Rechnung

Ein Maler aus dem Kreis Heinsberg hatte vor einem Jahr alles richtig gemacht, dachte er. Baukasten, schöne Vorlage, Fotos hochgeladen, online in einem Nachmittag. Heute sagt er den Satz, den wir oft hören: „Die Seite steht, aber es ruft trotzdem keiner an.” Die Frage ist nicht, ob ein Baukasten funktioniert. Die Frage ist, wofür. Und das ist eine ehrliche Rechnung, keine Glaubensfrage.

Wir verdienen unser Geld mit Agentur-Websites. Trotzdem bekommen Sie hier keinen Rundumschlag gegen Baukästen, sondern die Linie, an der die eine Lösung in die andere kippt.

Homepage-Baukasten oder Agentur? Die kurze Antwort

Das Kernergebnis vorweg: Ein Baukasten ist richtig, wenn Ihre Website eine Visitenkarte sein soll, die einfach nur existiert. Eine Agentur ist richtig, sobald die Website arbeiten soll, also Anfragen bringen, bei Google gefunden werden und Ihnen gehören. Die meisten KMU unterschätzen, wie schnell sie von „nur online sein” zu „endlich gefunden werden” wollen.

Wix, Jimdo, Squarespace und ein WordPress-Baukasten lösen alle dasselbe Problem: schnell und günstig online. Sie lösen nicht das Problem dahinter: gebucht werden. Genau dort beginnt das Agenturhandwerk aus Konzeption, Kreation und Realisation.

Wann ein Baukasten völlig ausreicht

Niemand muss 10.000 € ausgeben, um drei Infos online zu stellen. Ein Baukasten ist die richtige Wahl, wenn:

• die Website im Kern eine digitale Visitenkarte ist (wer, was, wo, Kontakt),
• Sie gerade gründen und das Budget bei null bis sehr knapp liegt,
• Sie selten etwas ändern und keine wachsende Content-Strategie planen,
• SEO und Google-Sichtbarkeit keine Rolle spielen, weil Kund:innen ohnehin über Empfehlung kommen,
• Sie schnell etwas brauchen und es später ersetzen dürfen.

Das ist kein Trostpreis, sondern eine legitime Entscheidung. Wer als Existenzgründer mit 0 € startet und in einer Woche präsent sein will, fährt mit einem sauber gepflegten Baukasten besser als mit gar keiner Seite. Ehrlich ist ehrlich.

Wann der Baukasten zur Bremse wird

Der Maler von oben ist das Lehrbeispiel. Seine Seite war hübsch und trotzdem unsichtbar. Sobald eines dieser Ziele ernst wird, stößt ein Baukasten an Grenzen:

• Sie wollen bei Google gefunden werden für die Sätze, die Kund:innen wirklich tippen.
• Die Seite soll gezielt zum Anruf oder zur Anfrage führen, nicht nur informieren.
• Sie brauchen Tempo: Ladezeit unter einer Sekunde, top auf dem Handy.
• Sie wollen ein eigenständiges Erscheinungsbild, keine erkennbare Vorlage.
• Sie planen zu wachsen und die Website soll mitwachsen statt zu blockieren.

Baukästen sind auf Masse gebaut, nicht auf Ihren Einzelfall. Die Vorlage, die in zehn Minuten steht, sieht aus wie tausend andere und führt selten gezielt zur Conversion. Wie eine Agentur das anders angeht, zeigt unsere Seite zum Webdesign.

Die ehrliche Rechnung: Baukasten vs. Agentur

Der Monatspreis täuscht. Erst über die Laufzeit und mit den entgangenen Anfragen wird der Vergleich ehrlich.

Kriterium	Baukasten	Agentur
Einstieg	0–30 € / Monat	6.000–25.000 €+ einmalig
Tempo bis online	Tage	Wochen
Ladezeit / Performance	oft mittelmäßig	top, unter 1 s möglich
SEO-Fundament	begrenzt	von Grund auf eingebaut
Conversion-Design	Vorlage	auf Ihr Ziel gebaut
Eigentum	Miete, kein Mitnehmen	Code & Inhalte gehören Ihnen
Bei Wechsel	meist Neubau nötig	Sie nehmen alles mit
DSGVO-Kontrolle	eingeschränkt	volle Kontrolle

Drei Jahre Baukasten zu 25 € sind rund 900 €. Klingt günstig, bis Sie die Anfragen dazurechnen, die in dieser Zeit ausbleiben. Eine Seite, die pro Monat zwei Aufträge mehr bringt, hat die höhere Anfangsinvestition oft im ersten Jahr verdient. Das ist der Punkt, den der Monatspreis verschweigt.

Versteckte Kosten, Eigentum und Abhängigkeit

Beim Baukasten steht der Lockpreis vorn, die Rechnung kommt nach. Typische Posten, die später auftauchen:

• Tarifstufen: Basisfunktionen wie eigene Domain ohne Werbung, Statistiken oder Online-Termine stecken oft erst im teureren Paket.
• Add-ons: schöne Vorlagen, Plugins und Schriften kosten extra.
• Preissprünge: der Einführungspreis gilt für ein Jahr, danach wird es teurer.
• Ausstiegskosten: Wollen Sie wechseln, lässt sich der Baukasten meist nicht mitnehmen. Sie bauen neu.

Der letzte Punkt ist der schwerwiegendste und der unsichtbarste: Abhängigkeit. Beim Baukasten mieten Sie ein geschlossenes System. Ändert der Anbieter Preise oder Bedingungen, haben Sie keine Wahl. Bei einer Agentur-Lösung auf offener Technik gehören Code, Inhalte und Domain Ihnen. Sie könnten den Dienstleister wechseln und alles behalten. Das ist der Unterschied zwischen Mieten und Besitzen, übertragen aufs Web.

Performance, SEO und DSGVO, wo es technisch auseinandergeht

Hier liegt der Graben, den man von außen nicht sieht. Ein träges System verliert Besucher, bevor die erste Zeile gelesen ist, und Google straft Langsamkeit bei der Platzierung ab. Baukästen schleppen oft Ballast mit: Skripte, externe Dienste, generische Strukturen, die SEO ausbremsen.

Unsere Referenz TC Langbroich zeigt, was eine eigenständige Lösung kann: ein Build ganz ohne unnötiges JavaScript, Ladezeit unter einer Sekunde, perfekte Core Web Vitals. Vollständig DSGVO-konform, weil Schriften lokal geladen werden und keine externen CDNs Daten abgreifen. Saubere strukturierte Daten für starke lokale Sichtbarkeit. Und ein eigenes Redaktionssystem, mit dem der Verein Inhalte selbst pflegt, ohne Technikwissen. Eine Codebasis, zwei umschaltbare Welten, das schafft keine Vorlage. Beim Baukasten haben Sie über genau diese Punkte oft nur eingeschränkte Kontrolle, gerade bei DSGVO und externen Diensten.

So entscheiden Sie richtig

Stellen Sie sich drei Fragen, ehrlich:

1. Soll meine Website nur da sein oder soll sie Anfragen bringen?
2. Will ich bei Google gefunden werden für das, was Kund:innen suchen?
3. Soll das Ergebnis mir gehören oder gemietet sein?

Dreimal „nur da sein” und „egal”? Dann Baukasten, guten Gewissens. Sobald aber Wachstum, Sichtbarkeit oder Eigentum zählen, ist die Agentur die günstigere Wahl auf Sicht. Weitere Einwände beantworten wir in den häufigen Fragen.

Und jetzt?

Wir reden niemandem einen 15.000-€-Auftrag ein, der mit einem Baukasten gut bedient ist. Was wir tun: ehrlich einschätzen, was Ihr Vorhaben braucht und was es kostet, online unsichtbar zu bleiben. Manchmal lautet unser Rat tatsächlich „bleiben Sie erst mal beim Baukasten”.

Wenn Sie wissen wollen, auf welcher Seite der Linie Sie stehen, schildern Sie uns kurz Ihre Situation. Sie bekommen eine klare Empfehlung, kein Verkaufsgespräch. Den ersten Strich machen Sie über unser Kontaktformular.